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一、什么是借勢(shì)營(yíng)銷?

借勢(shì)營(yíng)銷，是將銷售的目的隱藏于營(yíng)銷活動(dòng)之中，將產(chǎn)品的推廣融入到一個(gè)消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的環(huán)境里，使消費(fèi)者在這個(gè)環(huán)境中了解產(chǎn)品并接受產(chǎn)品的營(yíng)銷手段。簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)，也就是企業(yè)收集和利用近期互聯(lián)網(wǎng)上熱點(diǎn)、熱詞和熱門事件，再合理的套入自己的產(chǎn)品或品牌，以達(dá)到營(yíng)銷推廣的目的。

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二、借勢(shì)營(yíng)銷的表現(xiàn)?

具體表現(xiàn)為通過(guò)媒體爭(zhēng)奪消費(fèi)者眼球、借助消費(fèi)者自身的傳播力、依靠輕松娛樂(lè)的方式等潛移默化地引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)。換言之，便是通過(guò)順勢(shì)、造勢(shì)、借勢(shì)等方式，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好的品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售的營(yíng)銷策略。

三、如何判斷那個(gè)“勢(shì)”?

其實(shí)只要是近期互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)生的熱點(diǎn)事件、熱詞等，老漁哥認(rèn)為都可以當(dāng)做“勢(shì)”。但是判斷的時(shí)候還是需要從五個(gè)方面去考慮，即：熱度+傳播度+話題性+相關(guān)性+風(fēng)險(xiǎn)度=借勢(shì)

1、熱度：這一個(gè)不難理解，既是確定這一個(gè)熱點(diǎn)的關(guān)注度和用戶的熟知度。

2、傳播度：簡(jiǎn)單的說(shuō)就是分析這一個(gè)話題是否能夠吸引用戶，能否被用戶所接受和喜愛(ài)。

3、話題性：是指熱點(diǎn)本身的話題性和健康度，比如此話題是否正規(guī)、是否可開放性評(píng)論等。

4、相關(guān)性：這個(gè)就是指熱點(diǎn)是不是和自身所在的行業(yè)相關(guān)，能不能很好契合自身產(chǎn)品或服務(wù)。

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四、借勢(shì)后如何傳播?

當(dāng)合理的篩選到熱詞和“勢(shì)”點(diǎn)后，接下來(lái)考驗(yàn)的就是企業(yè)的營(yíng)銷推廣戰(zhàn)略了，對(duì)于如何才可以借助熱詞成功營(yíng)銷，老漁哥總結(jié)了以下幾點(diǎn)：

1、對(duì)的熱點(diǎn)、對(duì)的時(shí)間

對(duì)的熱點(diǎn)我們就不多說(shuō)了，在上文已經(jīng)詳細(xì)的闡述出來(lái)了。那么什么是對(duì)的時(shí)間呢?老漁哥認(rèn)為，在熱詞出現(xiàn)后互聯(lián)網(wǎng)總會(huì)掀起一番熱潮，所以我們就要分析自身的用戶，確定用戶在對(duì)熱詞玩的不亦樂(lè)乎的時(shí)候快速切入，達(dá)到宣傳推廣的目的。

2、快速擴(kuò)大影響范圍

簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)就是不要局限于某一個(gè)平臺(tái)或某一類平臺(tái)，我們應(yīng)該在保證抓住精準(zhǔn)用戶的同時(shí)，廣撒網(wǎng)!雖然這樣可能會(huì)造成用戶和受眾群體不精準(zhǔn)，但可以更大程度上的達(dá)到宣傳的效果。

3、把握用戶咨詢互動(dòng)

借勢(shì)營(yíng)銷最大的特點(diǎn)之一就是會(huì)引發(fā)用戶的各種互動(dòng)，所以老漁哥認(rèn)為企業(yè)要想將參與熱點(diǎn)的營(yíng)銷促成轉(zhuǎn)化率，那么就要對(duì)于用戶的互動(dòng)要及時(shí)給予回復(fù)，最好能在類似微博這些較為開放的平臺(tái)引起知名人物的互動(dòng)參與，帶來(lái)的效果更加顯著。

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最后老漁哥還要提示一點(diǎn)：借勢(shì)營(yíng)銷應(yīng)當(dāng)注重合理性和邏輯性，并不是死板硬套的產(chǎn)物!以上就是老漁哥總結(jié)的關(guān)于借勢(shì)營(yíng)銷的內(nèi)容，希望可以為你提供參考。